গুগল ফের ধাক্কা খেল! বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি মামলায় পরাজয়।
যুক্তরাষ্ট্রের বিচার বিভাগ আবার গুগলকে হারাল। এই মামলাটি ছিল তাদের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি নিয়ে। অভিযোগ ছিল, গুগল এই বাজারে নিজেদের আধিপত্য তৈরি করেছে। আগের সার্চ মামলার পর এটি তাদের আরেকটি বড় পরাজয়। আদালতের রায় অনুযায়ী, গুগলের অ্যান্টি-কম্পিটিটিভ আচরণে অনেক ক্ষতি হয়েছে। ক্ষতি হয়েছে প্রকাশক ও সাধারণ ইন্টারনেট ব্যবহারকারীর।
মার্কিন জেলা জজ লিওনি ব্রিনকেমা এই রায় দিয়েছেন। তিনি লিখেছেন, গুগল ইচ্ছাকৃতভাবে অ্যান্টি-কম্পিটিটিভ কাজ করেছে। এর মাধ্যমে তারা প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার ও বিজ্ঞাপন বিনিময় বাজারে আধিপত্য বিস্তার করেছে। প্রায় এক দশক ধরে গুগল তাদের প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার ও বিজ্ঞাপন বিনিময়কে একসঙ্গে জুড়ে রেখেছে। চুক্তিবদ্ধ নীতি ও প্রযুক্তিগত integrations-এর মাধ্যমে এটি করা হয়েছে। এর ফলে এই দুটি বাজারে তাদের আধিপত্য আরও শক্তিশালী হয়েছে।
বিচারক ব্রিনকেমা শেরম্যান আইনের ১ ও ২ ধারায় গুগলকে দোষী সাব্যস্ত করেছেন। তবে, গুগল যে বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্কে আধিপত্য বিস্তার করেছে, এই অভিযোগ খারিজ করা হয়েছে।
গুগলের রেগুলেটরি অ্যাফেয়ার্সের ভাইস প্রেসিডেন্ট লি-অ্যান মুলহল্যান্ড একটি বিবৃতি দিয়েছেন। তিনি বলেছেন, তারা এই রায়ের অর্ধেক অংশে জয়ী হয়েছেন। তবে বাকি অংশের বিরুদ্ধে তারা আপিল করবেন। তাদের মতে, তাদের বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম এবং ডাবলক্লিকের মতো অধিগ্রহণ প্রতিযোগিতা নষ্ট করে না। তিনি আরও বলেন, প্রকাশকদের জন্য অনেক বিকল্প রয়েছে। তারা গুগলকে বেছে নেয়। কারণ তাদের বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি সহজ, সাশ্রয়ী ও কার্যকর।
আগের সার্চ মামলার বিচারক অমিত মেহতার মতোই, বিচারক ব্রিনকেমাও অভ্যন্তরীণ যোগাযোগ সংরক্ষণে গুগল-এর ব্যর্থতার বিষয়ে সতর্ক করেছেন। তিনি একটি অভ্যন্তরীণ মেসেজিং অ্যাপের কথা উল্লেখ করেছেন। যা কর্মীদের চ্যাটের রেকর্ড মুছে ফেলে। তিনি আরও বলেন, এটি হয়তো শাস্তিযোগ্য হতে পারত। তবে, এই ক্ষেত্রে অন্য সাক্ষ্য ও প্রমাণের ভিত্তিতে রায় দেওয়া সম্ভব হয়েছে। তাই গুগলকে আলাদা করে শাস্তি দেওয়া হয়নি।
তিন সপ্তাহ ধরে চলা শুনানিতে বিচার বিভাগ যুক্তি দেয়, গুগল তিনটি আলাদা বিজ্ঞাপন প্রযুক্তি বাজারে অবৈধভাবে垄ধািপত্য করেছে। এগুলো হলো প্রকাশক বিজ্ঞাপন সরঞ্জাম, বিজ্ঞাপনদাতা বিজ্ঞাপন নেটওয়ার্ক ও বিজ্ঞাপন বিনিময়। তারা আরও বলেন, গুগল তাদের প্রকাশক বিজ্ঞাপন সার্ভার ও বিজ্ঞাপন বিনিময় অবৈধভাবে জুড়ে দিয়েছে। সরকারের মতে, এর ফলে গুগল আধিপত্যের সুবিধা নিচ্ছে। প্রকাশক ও বিজ্ঞাপনদাতারা ক্ষতিগ্রস্ত হচ্ছেন। তাদের ভালো বিকল্পের অভাব রয়েছে।
অন্যদিকে, গুগল যুক্তি দেয়, বাজারের বিষয়ে সরকারের পুরো ধারণাটি ভুল। এটি বাস্তবতার ওপর ভিত্তি করে তৈরি হয়নি। গুগল-এর সরঞ্জাম প্রকাশক ও বিজ্ঞাপনদাতাদের অর্থ উপার্জন করতে সাহায্য করে। বাজারের বিভিন্ন অংশে তাদের সরঞ্জাম থাকার কারণে সেগুলো ভালোভাবে কাজ করে। এতে ভোক্তাদের উপকার হয়। গুগল বলে, তাদের আচরণের legítimo ব্যবসায়িক কারণ রয়েছে। সরকার কেবল তাদের ব্যবসার নিয়ম নির্ধারণ করতে চায়।
এই রায় এমন সময় এল, যখন গুগল এবং বিচার বিভাগ আরেকটি মামলায় মুখোমুখি হওয়ার প্রস্তুতি নিচ্ছে। এটি ওয়াশিংটন ডিসি-তে অন্য একটি ফেডারেল কোর্টে হবে। এটি তাদের সার্চ বিষয়ক মামলার প্রতিকার পর্ব। বাইডেন প্রশাসনের অধীনে বিচার বিভাগ গুগলকে ভেঙে দেওয়ার প্রস্তাব করেছে। তারা ক্রোম ব্রাউজার আলাদা করে এবং তাদের অনুসন্ধানের ফলাফল সিন্ডিকেট করতে বাধ্য করতে চায়।
এই মামলার রায় অনলাইন বিজ্ঞাপন শিল্পের ভবিষ্যৎ নির্ধারণে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা রাখবে। গুগল আপিল করবে কিনা, এখন সেটাই দেখার বিষয়। তবে এই মুহূর্তে, গুগল একটি বড় আইনি ধাক্কা খেয়েছে। এর দীর্ঘমেয়াদী প্রভাব কেমন হবে, তা সময়ই বলে দেবে। তবে ছোট প্রকাশক ও বিজ্ঞাপনদাতারা হয়তো এই রায়ে কিছুটা হলেও আশার আলো দেখতে পাচ্ছেন। বাজারের প্রতিযোগিতা হয়তো আরও বাড়বে।
এই জয় যুক্তরাষ্ট্রের বিচার বিভাগের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ পদক্ষেপ। এটি বড় প্রযুক্তি কোম্পানিগুলোর আধিপত্য-এর বিরুদ্ধে লড়াইয়ের একটি অংশ। ভবিষ্যতে আরও এমন আইনি পদক্ষেপ দেখা যেতে পারে। গুগল-এর মতো কোম্পানিগুলোর ব্যবসায়িক মডেলে হয়তো বড় ধরনের পরিবর্তন আসতে পারে। ভোক্তারা শেষ পর্যন্ত কতটা সুবিধা পান, সেটাই দেখার বিষয়।
